تقدمت شركة جوجل التابعة لمجموعة ألفابت يوم الجمعة بآخر دفوعها أمام محكمة أميركية.. في محاولة لتجنب تفكيك أعمالها في تكنولوجيا الإعلانات. وتأتي هذه الخطوة بعد سنوات من الحملات القانونية الثنائية الحزب التي تستهدف شركات التكنولوجيا الكبرى.. والتي بدأت منذ ولاية الرئيس الأميركي السابق دونالد ترامب.
وحتى الآن، خرجت جوجل إلى حد كبير دون أضرار كبيرة من هذه الإجراءات القانونية.. لكنها تواجه الآن ضغطًا متزايدًا بعد حكم قضائي سابق اعتبرها محتكرة في مجال الإعلانات الرقمية.
قرار القاضية برينكيما وطلب بيع منصة AdX
في أبريل الماضي، قضت القاضية ليونى برينكيما بأن جوجل تمتلك احتكارين غير قانونيين في قطاع الإعلانات الرقمية. ومن ثم بدأت المحكمة دراسة الإجراءات المطلوبة لإعادة المنافسة في السوق.
وطلبت وزارة العدل وتحالف من الولايات من القاضي إجبار جوجل على بيع منصة AdX.. التي تحقق للناشرين رسومًا تصل إلى 20% عند بيع الإعلانات في المزادات الفورية. ويأتي هذا الطلب ضمن الجهود الرامية لتعزيز المنافسة وحماية الناشرين والمعلنين من سيطرة غوغل على السوق.
مرافعات الطرفين في المحاكمة
استمرت المحاكمة 11 يومًا وبدأت في سبتمبر. وخلالها، سعى محامو وزارة العدل لإقناع القاضية بأن البيع القسري لمنصة AdX لن يمنع جوجل من تطوير أساليب جديدة للهيمنة على السوق.
من ناحية أخرى، حاولت غوغل إثبات أن انفصال AdX سيكون صعبًا من الناحية الفنية، وقد يؤدي إلى عملية انتقال طويلة ومؤلمة قد تضر بالعملاء. وأكدت الشركة أن مثل هذه الخطوة قد تعرقل الابتكار وتزيد من تعقيد إدارة الإعلانات الرقمية.
وبالإضافة إلى ذلك، دافعت جوجل عن سجلها في توفير خيارات متعددة للناشرين والمعلنين، معتبرة أن السوق لا يزال مفتوحًا للتنافس بين المنصات المختلفة.
الخطوات القادمة واستئناف الحكم
تمثل مرافعات الجمعة نهاية جلسات الإثبات في القضية. ومن المتوقع أن تنتقل القضية لاحقًا إلى محاكم الاستئناف، وهي عملية قد تستغرق سنوات قبل صدور حكم نهائي.
وأعلنت جوجل أنها ستستأنف حكم القاضية برينكيما بشأن الاحتكار. كما ستطعن في حكم آخر صادر عن قاضٍ في واشنطن اعتبر الشركة محتكرة في البحث عبر الإنترنت والإعلانات المرتبطة به. ومن ثم يتوقع أن تستمر الإجراءات القانونية لفترة طويلة قبل الوصول إلى نتيجة نهائية.
تأثير القضية على سوق الإعلانات الرقمية
تمثل هذه القضية اختبارًا مهمًا لقدرة الحكومة الأميركية على الحد من الاحتكارات في سوق التكنولوجيا. ومن المتوقع أن تؤثر أي قرارات متخذة بشأن جوجل على هيكل السوق، وأساليب عمل الشركات الأخرى في مجال الإعلانات الرقمية، وحقوق الناشرين والمعلنين.
وفي الوقت نفسه، يراقب المستثمرون والمعلنون هذه القضية عن كثب، لأنها قد تحدد مستقبل الهيمنة التقنية في السوق الرقمي الأميركي والعالمي.
