تتجه شركة جوجل إلى توسيع نطاق الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الأسواق العالمية، في خطوة تستهدف تعزيز إيراداتها الإعلانية وفتح فرص جديدة للنمو، بالتزامن مع تباطؤ نمو الإعلانات التقليدية عبر محرك البحث خلال الربع الثالث من عام 2026.
وتأتي هذه الخطوة في وقت تتغير فيه طريقة استخدام محركات البحث، مع اعتماد المستخدمين بصورة متزايدة على أدوات الذكاء الاصطناعي للحصول على إجابات أكثر تفصيلًا، واكتشاف المنتجات والخدمات، وطرح أسئلة معقدة تتطلب أكثر من عملية بحث واحدة.
وبحسب تقرير نشرته العربية Business في 29 أكتوبر 2026، أعلنت جوجل خطتها لتوسيع الإعلانات داخل تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بما يشمل ملخصات الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode)، مع إتاحة هذه الإعلانات في مزيد من الأسواق الدولية.
تباطؤ نمو إعلانات البحث يضغط على جوجل
كشفت النتائج المالية لشركة ألفابت، الشركة الأم لجوجل، عن استمرار نمو الإيرادات الإجمالية، لكن بوتيرة مختلفة داخل قطاعات أعمالها.
وحققت الشركة إيرادات بلغت 127.6 مليار دولار خلال الربع الثالث من عام 2026، بزيادة سنوية قدرها 25%.
ومع ذلك، سجلت إيرادات الإعلانات عبر محرك البحث تباطؤًا في معدل النمو مقارنة بالربعين السابقين.
وارتفعت إيرادات البحث بنسبة 12% على أساس سنوي خلال الربع الثالث، مقابل 17% في الربع الثاني و19% في الربع الأول من العام نفسه.
ويضع هذا التراجع النسبي مزيدًا من الضغوط على جوجل لتطوير طرق جديدة لتحقيق الإيرادات من خدمات الذكاء الاصطناعي.. خصوصًا مع استثمارات الشركة في النماذج الذكية وتحديث تجربة البحث.
وعقب إعلان النتائج المالية، تراجعت أسهم ألفابت بنسبة 8%، وفقًا للتقرير المشار إليه.
ويعكس ذلك اهتمام المستثمرين بقدرة الشركة على الحفاظ على نمو أعمالها الإعلانية الأساسية، بالتوازي مع التوسع في تقنيات الذكاء الاصطناعي.
كيف ستظهر إعلانات الذكاء الاصطناعي داخل بحث جوجل؟
تعمل جوجل على توسيع الإعلانات داخل ملخصات الذكاء الاصطناعي، إلى جانب وضع الذكاء الاصطناعي الذي يسمح للمستخدمين بإجراء عمليات بحث تفاعلية وطرح أسئلة متتابعة حول الموضوع نفسه.
وقال فيليب شيندلر، الرئيس التنفيذي للأعمال في جوجل، إن الشركة تعمل على إتاحة الإعلانات داخل هذه التجارب لعدد أكبر من المستخدمين، مع دعم مزيد من استعلامات البحث.
ويشمل التوسع الأسواق الدولية، بالإضافة إلى تطوير الإعلانات التي تظهر خلال المحادثات متعددة المراحل.
وتتيح هذه الصيغ للشركات الوصول إلى المستخدمين أثناء بحثهم عن معلومات أو مقارنة خيارات مختلفة قبل اتخاذ قرار الشراء.
وتختلف هذه التجربة عن الإعلانات التقليدية التي تظهر بجوار نتائج البحث.. إذ يمكن للإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي أن تكون جزءًا من تجربة أكثر تفاعلية.. ترتبط بالسؤال الذي يطرحه المستخدم والمعلومات التي يحتاج إليها.
وتسعى جوجل من خلال هذا التوجه إلى جعل الإعلانات أكثر ارتباطًا باحتياجات المستخدمين.. مع توفير فرص إضافية للمعلنين لعرض منتجاتهم وخدماتهم في سياقات بحث مختلفة.
جوجل تكشف نتائج أولية لإعلانات الذكاء الاصطناعي
أكدت جوجل أن النتائج الأولية للإعلانات داخل وضع الذكاء الاصطناعي تشير إلى مؤشرات إيجابية.
وأوضح شيندلر أن معدلات النقر على قوائم المنتجات المدعومة داخل هذا الوضع أصبحت مماثلة للمعدلات المسجلة في قوائم المنتجات التقليدية غير المدفوعة.
وتشير هذه النتيجة إلى أن إدماج الإعلانات داخل تجارب البحث الجديدة قد يوفر فرصًا تجارية للمعلنين.. خصوصًا عندما يبحث المستخدم عن منتج محدد أو يحاول مقارنة عدة خيارات.
كما ذكرت الشركة أن أبحاث المستخدمين التي أجرتها أظهرت أن الإعلانات تبدو ذات صلة باهتماماتهم.
وكانت جوجل قد أعلنت في مايو 2026 عن صيغ إعلانية جديدة تعتمد على نماذج جيميناي.. وشملت إعلانات تفاعلية تساعد المستخدمين على اكتشاف المنتجات والخدمات من خلال الإجابة عن أسئلتهم.. إلى جانب توصيات مدفوعة تظهر ضمن الإجابات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي.
ومن المتوقع أن يعتمد نجاح هذه الصيغ على مدى قدرتها على الجمع بين فائدة الإجابات التي يحصل عليها المستخدم والفرص الإعلانية التي توفرها للشركات.
الذكاء الاصطناعي يغير طريقة استخدام محرك البحث
على الرغم من تباطؤ نمو إيرادات البحث، أشار ساندر بيتشاي، الرئيس التنفيذي لجوجل.. إلى أن عدد استعلامات البحث سجل خلال الربع الثالث أسرع معدل نمو سنوي له منذ خمس سنوات.. دون الكشف عن النسبة الدقيقة.
وعزا بيتشاي هذا الأداء إلى تأثير ميزات الذكاء الاصطناعي في طريقة استخدام الأشخاص لمحرك البحث.. إذ أصبح المستخدمون يطرحون أسئلة أطول وأكثر تعقيدًا، بدلًا من الاكتفاء بعبارات قصيرة ومباشرة.
وأوضح أن متوسط طول الاستعلامات التي يجريها المستخدمون عبر وضع الذكاء الاصطناعي يزيد على ثلاثة أضعاف متوسط طول الاستعلامات التقليدية.
كما أشار إلى أن واحدًا من كل خمسة استعلامات عالميًا عبر هذا الوضع يعتمد على الصوت أو الصور أو المستندات.. ما يعكس تنوع الطرق التي يستخدمها الأشخاص للحصول على المعلومات.
وتجاوز عدد عمليات البحث المرئي التي تنفذها جوجل 50 مليار عملية شهريًا، وفقًا للتصريحات الواردة في التقرير.
وتوضح هذه المؤشرات أن تطوير البحث لم يعد يقتصر على تحسين ترتيب الروابط.. بل يمتد إلى تقديم إجابات تفاعلية والتعامل مع أنواع مختلفة من المحتوى.. وهو ما يفتح المجال أمام أشكال جديدة من الإعلانات الرقمية.
نمو جوجل كلاود يعزز نتائج ألفابت المالية
على مستوى القطاعات الأخرى، حقق قطاع خدمات جوجل، الذي يشمل محرك البحث، إيرادات بلغت 96.3 مليار دولار خلال الربع الثالث من 2026، بزيادة سنوية قدرها 11%.
وفي المقابل، ارتفعت إيرادات قطاع الحوسبة السحابية جوجل كلاود بنسبة 103% لتصل إلى 30.7 مليار دولار، وفقًا للأرقام الواردة في التقرير.
وتأتي هذه النتائج في مرحلة تواصل فيها الشركة توسيع حضورها في سوق الذكاء الاصطناعي.. من خلال تطوير نماذج جيميناي وتحسين منتجاتها الرقمية.
ويشير التوسع في الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى أن جوجل تسعى إلى تحويل التغيرات في سلوك المستخدمين إلى فرص تجارية جديدة.. مع الحفاظ على أهمية محرك البحث بوصفه أحد مصادر إيراداتها الرئيسية.
وبذلك، يمثل التوسع العالمي في إعلانات الذكاء الاصطناعي خطوة مهمة في استراتيجية جوجل الإعلانية.. بينما تظل قدرة هذه الصيغ على تحقيق نمو مستدام في الإيرادات عاملًا أساسيًا في تقييم نجاحها خلال الفترات المقبلة.
